Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning Dalam Memasarkan Ayam Broiler Pada PT. Sarana Indonesia Maju Cabang Cianjur | Gustaf | ECONEUR (Journal of Economics and Entrepreneurship)
ECONEUR (Journal of Economics and Entrepreneurship)
Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning Dalam Memasarkan Ayam Broiler Pada PT. Sarana Indonesia Maju Cabang Cianjur
Reynold Gustaf, Elfa Nurmala
Abstract
Strategi pemasaran di sebuah perusahaan memegang peranan yang sangat penting. Tujuan dari strategi pemasaran adalah untuk menentukan dan dengan tujuan organisasi serta mengimplementasikan misinya. Salah satu strategi yang sering digunakan adalah strategi Segmenting, Targeting dan Positioning (STP). Strategi segmenting yang diterapkan oleh PT. Sarana Indonesia Maju Cabang Cianjur yaitu strategi penguasaan wilayah yaitu dengan cara membuka 12 (dua belas) kandang di wilayah Cianjur Selatan dan 1 Kandang di Kecamatan Cilaku Kabupaten Cianjur, serta mengelompokkan konsumen ke dalam empat variabel yaitu variabel geografis, demografis, psikografis dan perilaku. Strategi targeting yang diterapkan oleh PT. Sarana Indonesia Maju Cabang Cianjur yaitu menggunakan strategi penetapan sasaran terkonsentrasi (Concentrated Targeting Strategy), PT. Sarana Indonesia Maju Cabang Cianjur hanya memusatkan pada satu kelompok pembeli saja yaitu broker. Strategi positioning yang diterapkan oleh PT. Sarana Indonesia Maju Cabang Cianjur yaitu menggunakan tiga elemen diantaranya harga, kualitas dan layanan.
Akdon. 2011. Manajemen Strategik untuk Manajemen Pendidikan. Alfabeta: Bandung
Ali, Hasan. 2008. Marketing. Media Utama: Yogyakarta.
Assauri. S. 2011. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi. Cetakan Kesebelas. PT. Raja Grafindo. Jakarta.
Kasali, R. 2006. Membidik Pasar Indonesia: Segmenting, Targeting, dan Positioning. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip Dan Armstrong, G. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip Dan Armstrong, G. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 14. Jilid 1 dan 2. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 Dan 2 Edisi 12. PT. Indeks: Jakarta.
Muis, Indra. 2021. Intisari Manajemen Pemasaran. CV. Budi Utama: Jakarta.
Ningsih, F. Y. 2020. Pengaruh Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Terhadap Pembiayaan Makro Pada PT. BRI Syariah KCP Muara Bungo. Jurnal IAIN Yasni Bungo, 2 No 2.
Putri, B. R. T. (2017). Manajemen Pemasaran. Universitas Udayana.
Rismiati. E. C dan Suratno Bondan. 2021. Pemasaran Barang dan Jasa. Kanisius: Yogyakarta.
Rangkuti, F. 1997. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Sayuti. A. J. 2013. Manajemen. Alfabeta: Bandung.
Salusu. 2006. Pengambilan Keputusan Stratejik. PT Gramedia Widiasarana Indonesia: Jakarta.
Setiadi, Nugroho J. 2010. Perilaku Konsumen. Cetakan 4. Edisi Revisi. Kencana: Jakarta.
